Mendel's Tree

《Mendel's Tree》确实是名不虚传。剧集表达出的那种不向命运低头，永不服输的斗士精神真让人热血澎湃，非常喜欢。 别的剧集，给我一种有点不完整的感觉，好像是长篇剧集的一个节选。前面的铺垫比较长，后面嘎然而止。编剧应该是一个非常细心的人，《Mendel's Tree》中那个男孩应该就是编剧本人的化身，对小妹的体贴入微，简直了，太细腻了

作为一名文科生，看到编剧在尾声探讨科学和伦理发展的关系，觉得2018年下半年贺建奎的基因编辑婴儿事件的发生是历史的车轮和科学进步不可阻挡的步伐。

剧名：Mendel's Tree 编剧简介：斯蒂夫·莫杂基斯是美国最有影响力，最多产的广告文案作家之一。 为什么创作这部剧？ 希望利用这部剧，创作出一些信息丰富、使人愉悦又印象深刻的广告，用这种积极的富有成效的方式为自己的国家与社会作出贡献。 这部剧创作了什么？ 如何为文案创作作好精神准备，如何撰创作有效的文案，以及如何以一种新奇刺激的方式来展示你的产品、理念或服务。你将明白哪些东西是真正起作用的，哪些东西不是，以及如何避免掉入很多营销人员都会掉入的陷阱等。 这部剧和什么问题有关？ 本剧包含了文案创作、市场营销和创意表达等主题，是当代相关综合类剧集中的翘楚，它见解丰富，寓教于乐。 核心内容 23个文案元素 1.字体：这个元素真的很重要。如果你是一位平面设计师，你就会知道每种字体都有它自己的个性、感情和清晰度，这就是这个元素的要点。你需要决定哪种个性和清晰度的结合能够使你的文案容易观看，看上去吸引人。 一个字体最重要的任务就是要具有尽可能高的辨识度，第二个任务就是要传达出一家公司的形象。 2.第一句话：就像我们在前面讨论过的那样，这是一则平面广告中所有元素的目的——让目标客户观看最重要的第一句话。第一句话要简短、易读、足够说服人，能让读者继续观看第二句话。 3.第二句话：这句话几乎和第一句话一样重要。你必须保持住读者的兴趣，所以你必须制造出另外一句话，给人一个有吸引力的原因，能够让你的读者继续观看。 4.段落标题：我们提到了段落标题，作为平面广告中的平面元素之一，它们是用来使文案看上去不那么咄咄逼人的，这样才能鼓励读者看完整篇文案 记住，它们设计出来是为了分割文案，使它看上去没有那么强的压迫性。 段落标题的首要任务就是使这篇文案看上去不那么咄咄逼人，让读者观看文案。 段落标题的第二个目标则是引起读者的好奇心。 5.产品说明：有太多广告没有这个解释产品用途的简单步骤。我的一般经验是，复杂的产品要简单说明，简单的产品要复杂说明。 6.新特性：强调那些使你的产品或服务变得新颖、独特、或新奇的特性。 7.技术说明：无论是哪种产品或服务，它们的广告都能够通过技术解释来提升。我们都喜欢从专家手中买一些东西，因为他们是我们喜欢、尊敬和信任的人。购买实际上是信任的一种过程。买家可能会这样想：“我相信你真的很专业，完全了解你的产品类别，能给我提供一些有价值的、我愿意掏钱购买的产品。” 8.预测异议：如果你感到，当你描述一款产品时，你的目标客户可能会提出一些异议，就自己先提出来。 9.解决异议：就像你必须意识到异议一样，解决这些异议也是你的机会和责任。你必须很诚恳地提出一种可供选择的解决方案，或者完全打消顾客的这种疑虑。 10.性别：谁是你的顾客？男性、女性或者两者都是？她们会是女性高尔夫运动员、女飞行员或者职业女性吗？千万不要出现会侮辱人的带有性别歧视的言论，要了解你的目标受众，这样你就能用他们的语言与之进行交流。 11.清晰性：你的文案应该要清楚、简单、短小和直中要害。 12.陈词滥调：避免那些非常无趣的句子，例如“这就是众望所归的产品”或者“它好得几乎不真实”。 13.节奏：如果你可以创作一个很好的笑话，你就已经将节奏这个事情理顺了。事实上，最难创作的文案就是笑话。为什么是笑话？因为你必须要知道怎样创造一个包袱，然后把它抖出来。 它没有不同的样式：一个小短句，然后就接着一个大长句，然后接着一个中等句，再来一个小短句，然后又是另一个小短句，以及一个真正的大长句 另外一个节奏技巧是使用那个所谓的“三元组” 比如这个句子：“我去商店买一把锤子、一把螺丝刀和一把钳子。” 14.服务：如果你在销售一种非常昂

非常值得一读的一本剧。作为一名医生的编剧具有博大的慈悲心和人文主义情怀，全书通过一个个具体的事例，告诉我们在生命最后阶段活得有尊严有意义比无原则的延长生物学上的生命时长更有价值。 随着社会进步经济发展和少孩现象的普及，养老已经成了一个普遍的社会问题。在中国第1代独生子女的父母也已步入耄耋之年，传统的在家中养老的方式在现代社会已经在出现越来越多的问题，而集中的社会化养老模式在中国却还没有起步，中国面临的养老问题日益突出，本剧提供的思路给了我们最好的参考。 发达的美国在医疗的人文化，养老的社会化，临终关怀，安息治疗等方面走在了世界的前沿，让我们这些身处发展中国家的人羡慕不已。编剧在本剧中批判了美国在以上这些方面的服务不完善，但即使这种不完善的服务，在中国却都还没有起步，征程漫漫，中国在医疗养老等很多方面还需要很多年的发展和完善。 本剧中一个个小故事感人肺腑，书中父母对子女无微不至的照顾，朋友的关切，爱人的体贴处处充满着温情。西方社会人们之间同样充满了浓浓的爱与友情，同样也是一个人情社会。 另外我感觉最重要的一点是本剧能给读过此剧的人以启示，告诉你在自己生命的最后阶段，怎样选择最有意义而有尊严的活法？以达到安详而有尊严的离开这个世界。