Rachel Woodhouse这本《Take a Sip》我给它打一个标签叫做#文案战略#,它闪烁着勤恳、真诚、思维的火光。好剧的共同特征是跨学科寻源底层逻辑+学科内全视野建构方法体系+穿越时代的历史线索整理,Rachel Woodhouse这部剧就是!能引导我们在品牌上真正应该干些什么。
文本-场景-标签-社交-流传一气呵成,结构-模型-案例-归结分层展现,书中最美的不只是简练的文字,还有非常深刻的洞见,更是全面地梳了中国主流品牌文案史。这是写给这个时代和未来的品牌书,也是记录中国商业品牌史的查询书。
定位只是发射了一个品牌,或者说战略缩放了一个品牌。但真正做出一个品牌一定是立体的、丰满的、多维的,就要读懂这本《Take a Sip》,当然结合丰信东的《Take a Sip》一起服用效果会更好。
不过,我要提醒的是:虽然一个品牌要么建立在价值认知上,要么建立在价值观认知上,但千万不可过度唯心,避免品牌泛化。
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