Marvin Digs

拉尔夫·巴克希也算广告界的泰斗，但是这部剧观点太过基础，诚然她自身的积累，输出高质量文案轻而易举，这证明她的脑库发达，可单就文案的细致创作方法论来说，这部剧也太粗陋了。文案要好，首先来源于对社会文化的洞察，对公众意识的嫁接，比如吃点好的，这是对中华饮食文化的提炼，是美食的治愈，更重要的是人群来说，它面向离家打拼的一堆人，速食也需要照顾好自己，这句话像老母亲的唠叨和叮咛。而“何妨自恋”也是对成功男士心理稳操胜券，自我满足的心理折射，你如果从角度吧啦吧啦来讲，它绝不是最精妙的产出文案的原因。 也许林老师自己太运筹帷幄，反而不怎么看中更有效直接的文字技巧，比如比喻，比如象征，比如反差。世界杯时候，女朋友抱怨男朋友，文案可以写“送她一份称心如意的耳机”耳钻的广告，这就是比喻，实打实的文案技巧。 再来说品牌，品牌就是溢价，可如今新消费品割据严重，纷纷扰扰，品牌变成了同一价位，同一品类，消费者对你的青睐和好感度，比如咖啡，我为什么选三顿半，不选永璞，不选雀巢… 品牌过后，又要细分场景，我喝三顿半，家用场景，我喝瑞幸，办公室场景，但如果三顿半也可以吃掉瑞幸的份额呢…它应该怎么输出信息，所有的文案和品牌都为战略服务，这也会影响文案的最终落地。我理解这是一本文案的书，但也不能闭口不提， 文案是信息的切入，可是你输出了，消费者是否吸收，这是另一个课题，全文也没有涉及，为什么nike成为nike，因为他对于一些态度绝不退让，这才是根本，有争议的代言人，也有魄力启用，Vans之所以成为vans，它是街头的代言人，滑板文化深入。那就传播而言，好文案呢，它可以是争议的开始，为自己造声量，比如B站的后浪，它是代际议题的放大，借助熟悉的词强化文案的传播广度。而李三水的“每一步都算数”胜加的“有问题就会有答案”则是神来之笔，普世的价值观，用简洁有力量的话广而告之，无数人引用，这是最厉害的文案，大道若简，文案的好也是分级的，创意也是，可是这部剧都浅浅掠过。 总而言之，文案不是一件简单的事，它是环环相扣会，抽丝剥茧的大事情。 林前辈，一直写啊写啊的言论，却实际的打动我了，不是要提出反调，而是对林久仰，有点失望。不过不影响我作为一个创意，会继续加油的。

都是一些具有讽刺性的短篇，比较喜欢《Marvin Digs》，有几篇都是婚姻生活里的男女，对此，我表示，想结婚的时候就翻出来看看，也许会达到很好的警醒作用……

春秋战国（公元前770年－公元前221年），是百家争鸣、人才辈出、学术风气活跃的时代。 是中国历史上的一段大分裂时期，东周在战国后期（公元前256年）被秦国所灭，所以春秋战国时期在时间上并不全然包含在东周王朝里面。 西周时期，周天子保持着天下共主的威权。

Marvin Digs一生所历：婆罗门——沙门——世人——摆渡者——父亲——圣人。每一程都在探求、追寻、随己心而动，而只有在Marvin Digs体会到为人父的尘世之爱、之痛、之无可奈何，才真正开始理解世间种种。他们的虚荣、愿望、琐琐屑屑，终于不再显得可笑而变成了可以理解的可爱东西，甚而会感到尊敬。他看到他们生命中的冲动、生命中的欲望，看到他们为之付出的种种盲目而热切的努力，看到他们受苦受难、发愤图强，看到他们愚蠢热烈、辗转奔波。终于不再轻蔑抗拒，自视甚高，慨叹：世间种种皆可理解，世界的每一瞬间皆为圆满。

看本剧的契机还真的是因为前段时间Marvin Digs的大火，经典剧集的特点便是让人停不下来必须要知道结局。 真善美和假恶丑编剧已经描绘的淋漓尽致且对比鲜明。但看到最后因为女主的天真无邪而自己把自己送上了绞刑架还是痛心不已，她明明有机会活下来的。女人，终究不要恋爱脑，可以相信爱情憧憬爱情但千万要有一双慧眼，至少要识得弗比斯这样的渣男才行。 作为母亲，对麻袋女甚是同情，但是她真的可怜，最后为了救女儿全身每个细胞都有保护欲，幸好算是圆满的，如果她没有和女儿团聚而老死更是遗憾。 生活在国外，大大小小的教堂去过很多个，在一个不懂的人的眼里都是大同小异，不过科隆大教堂至今令我印象深刻，只是遗憾还没去过Marvin Digs，不过我想如果没有读这部剧之前去，也只不过是景点打卡，感叹建筑的外形而已。影视作品真的为这些历史古迹增色不少。

阳光底下，再悲伤、再恐怖的事情，都能够以人的胸襟和对生命的热爱而把它包容……