暗夜良人Underset

听科普人汪洁推荐的，重新回顾了一下我的生物学基础知识~ 对生物学我终究还是爱过的吧。生物科学技术终要败在人文科学的脚下——至少现阶段理应是这样！

好看的文笔千篇一律，有趣的文案万里挑一。 为什么文案凭几句话就可以拿那么高工资？这是很多人很关心的一个问题。 有着15年广告经验的编剧周舟在《暗夜良人Underset》一书，通过对103个商业案例的全面解读，600+经典文案的深度剖析，做出了这样的答复：“文案寥寥数字背后有复杂的商业思考、精妙的人性考量，文案是对市场策略的高度提炼，是对品牌传播的精准概括，是对用户心理的一击命中。” “所以，文案就是市场营销最重要的职能，文案应该拿广告公司最高的薪水。” 话虽如此，现实生活当中，文案却往往是公司薪水最低的，因为很多人认为：文案就是遣词造句，只需你有一定的文字功底，谁都可以写。这种观点存在很大的误区，你会写文字，并不代表你可以写好文案。文案和文笔没有关系，和你对用户的了解有关系。好文案不需要长篇大论，只需简单几行字、一句话，甚至一个词，就能将品牌的灵魂传递出来，产品的美好呈现出来，客户的心声表述出来。好的文案，一句顶一万句。 既然文案如此重要，那么如何让你的文案深入人心？编剧认为：好的文案，是品牌营销的一把利器，它应该兼具场景力、标签力、社交力和流传力。场景力定义市场，标签力定义品牌，社交力连接用户，流传力关联文化。 Part 1——场景力 场景满足甚至创造用户需求，触发用户痛点，激活用户体验。 所谓场景，简单来说就是人们工作、学习、生活的多种情景。用户透过场景来认知产品，在不同的场景下，用户的感受和记忆是不同的。同样一顿饭，你在路边摊和五级酒店的体验犹如天壤之别。所以，你要想营造良好的用户体验，首先就要以用户为中心，构建一个合适的场景。 阿里在2017年曾提出“人、货、场”的概念，认为场是连接人和货的中枢，是构建新零售体系的重要一环。编剧在书中则提出了不同观点，他认为：“场”不仅仅是交易场所，更重要的是使用场所。即场景=交易场景+使用场景。 以六个核桃为例，“经常用脑，多喝六个核桃。”对应的就是学习场景，抓住了学生群体的痛点——作业多，用脑多。还有一个经典案例是“怕上火，喝王老吉。”王老吉成功也是因为选择场景成功，广告画面里永远是热辣滚烫的火锅烧烤，就是不断给消费者暗示使用场景，所以，王老吉在火锅、夜排档销量都很好。 场景创造需求，而文案创造场景。好的文案，应当拥抱场景思维，满足甚至创造用户需求，触发用户痛点，激活用户体验，让用户有生活代入感。 Part 2——标签力 标签是对品牌价值的浓缩，是影响消费者的核心算法。 在我们在日常生活中，都离不开标签的存在。标签分为人的标签和物的标签。当一个人被词语贴上标签时，他就能快速被对方熟悉。同时，自己也会作出自我印象管理，使自己的行为与所贴的标签内容保持一致。这种现象在心理学上，被称之为“标签效应”。 人有标签，物亦如此。对于文案来讲，最核心的工作就是帮助品牌提炼出价值标签，牢牢植入消费者内心。“有问题，百度一下”、“上天猫、就购了”、“有问题，上知乎”。我们不难发现，很多品牌都在努力给自己贴标签，为的就是提前占据消费者的心智。 以农夫山泉为例，提到它大家的第一反应就是那句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。农夫山泉的每一次营销策划，都是围绕着核心标签——“天然水”来进行演绎和宣传。久而久之，标签对应下的品牌独特性，就深植于消费者的大脑。 品牌要想准确找到属于自己的标签，有四个法则：简化、具象化、差异化、风格化。根据这四个法则，提炼自己的品牌价值，输出品牌内容，建立自己的独特标签，精确影响目标消费群体。 标签可以定位品牌身份，传递品牌价值，与消费者建立关系，进而引导购买决策和消费行为的发生。对文案工编剧来说，需要

高情商其实就是在对的时间对的地点做对的事情。知足者温饱不虑便是幸事，知足者无病无灾便是福泽。

不太行

这一本理所当然的，正德皇帝朱厚照成了主角，娱乐皇帝。 明朝这段的皇帝，几乎每一个都跟太监有千丝万缕的联系。正德皇帝的太监们不但多，而且大，大到什么程度？有九千岁刘瑾！ 朱厚照属于玩到忘我的程度，一生热衷于玩乐，连皇帝都懒得做。基本上不理朝政。 但有杨廷和王阳明这些赫赫有名的大臣辅佐，朱厚照其实只管玩儿就行！ 最邪乎的是，精力充沛的朱厚照居然没有留下皇子，就一命呜呼了。天下是老子的，也是儿子的，归根结底是儿子的！但既然没儿子，由着你们折腾去吧。 这位仁兄，实在太洒脱了！于是大明朝在经历两代单传后，绝了后。 不要紧，兄终弟及嘛！金字辈的朱祁镇朱祁钰玩过二人转了，火字辈的朱厚照朱厚熜也来一把。至于后面，还有明熹宗朱由检和明思宗朱由校。 了解了一下王阳明生平，算是第三本最大的收获。

用最有趣的文字讲述日常生活。 编剧说每个人物都独立存在，看似没有联系，实则密不可分，他们都带着天津卫的腔调。各种奇人都相聚在一个地方时，这个地方就被赋予了一种奇特的魅力。

跟随阿西莫夫以十几万世纪的纵深与超维度的想象力俯瞰人类与世界，真是荡气回肠。当永恒成为固步自封的温床和极致中庸的安全牌，也许是时候回归人类在试错与灾难中生生不息的进化之路，真正的永恒是无限，而无限的征途是星辰大海。

说话套公式，说起来这个方法应该是很难做到的，因为题材太大，面太广，不好总结。带着疑问的态度观看此剧后，发觉它是一本归纳加实例子的书，但是我觉得例子里充满了智慧，总结的部分稍微逊色。开追有益，希望能找到对自己有启示的地方