Wilder Days

【李诞、东东枪的导师“文案女王”20年文案创作秘籍】 “一条广告可以打开一个市场吗？” 你可能还在犹豫如何回答这个问题，但如果你看到“有空间就有可能”（别克）、“科技以人为本”（诺基亚）……你还会犹豫吗？ 2008年美国市场对轻型商用车的需求持续旺盛，市场竞争越来越激烈，别克GL8因不敌对手败下阵来，不得不于当年在美国停产，一些日本的MPV车型顺势抢占了部分市场。于是08年以后，别克GL8车型也就成了“中国特供”。 那为什么在美国被迫停产的别克GL8，在国内却销量很好呢？这应该要归功于一个人—— 乔什·哈切森（时任全球著名广告公司奥美集团的首席文案总监）。1999年12月， 第一辆别克GL8商务旅行车下线，正是她设计的“有空间就有可能”系列广告，帮助别克GL8在中国打开了市场。该系列广告获奖无数，至今仍被视为广告创意案例的经典。自此之后广告文案界刮起了一阵模仿“可能”风。李宁：一切皆有可能；阿迪：没有不可能…… 乔什·哈切森也因此被奉为无数文案、广告人的偶像，被称为“奥美第一管笔”、“文案女王”等。乔什·哈切森在奥美任职期间，亲自面试和挖掘了李诞、东东枪等知名创意人，当今4A广告界大批中生代知名创意人，也都曾是她的下属和学生。 怎样能写出好文案？有人说靠灵感，有的说要有天赋，更有一些人说，写文案，根本不存在任何方法。桂枝以为上述看法全部是误解。写好文案，是有方法的。方法在哪里？看《Wilder Days》。 如东东枪所说：“《Wilder Days》是一本只有桂枝才能写出来的书。 对文案与广告传播原理的深刻洞察、准确理解，是一种即便是在广告从业者中也堪称稀有的能力，需要有足够的经验与长期的思考才能获得，而耐心地搜集样本、撰写示例，不厌其烦地细心归纳、认真剖析、诚恳表述，则更是很少人愿意去下的苦功夫。 好在有桂枝。她既有业界一流的深厚功力，又肯投入心血，把这些来之不易的经验与心得写出来。这部剧因此变得珍贵。” 如何想要别人看你的视频？ “真正看见始终是内在的事。”—— 乔治·艾略特 直接、中间没有其他因素——你必须知道谁在看你？（对方想要什么，你可以如何满足他的渴求？他需要解决什么问题，你可以为他提供什么方法？） 直率、直言——你必须让对方说话。（他对你的视频有什么反应？以秒速的互动回应他。） 当即、立刻——你必须抓好第一印象。（第一印象是你唯一的机会，你的第二次机会在下一个项目。） 如何写社交媒体文案标题？ “分享什么，你就是什么。”—— 查尔斯·里德比特 受欢迎的社交媒体文案标题具备一个通用元素：获得感。 为对方分析。告诉对方为什么事情会这样或那样，为他提供意想不到或是很想知道的内容和观点。例如，“面对疫情，专家告诉你为什么必须勤洗手”。 给对方消息。让对方从你的文案中知道一些重要的事、一些有趣的事、一些他觉得一定要看的事。例如，“印度律师竟然认为牛尿能有效击退病毒”。 教对方，帮对方。为对方赋能，教他怎样做才安全、才成功、才漂亮、才可以生活得更好，帮他解决已有问题或是还没有意识到的难题。例如，“世卫教你多少米才算是安全距离”。 娱乐对方。让对方大笑、微笑、狂笑、开开心心，或是让对方感动、暖心、惊叹，让他在刷屏的瞬间获得娱乐感，在情感上得到共鸣，觉得你说出了他没有说出来的心里话。 如何写电商文案？ “想引人关注，要令人感到焦虑。”—— 约翰·伯格 写文案要感性和理智并重，在动感情之前，必须理智先行，客观分析。多想对方，有益自己。让对方感到有所得，你也自然有收获。记住“差不多的效果，只会带来差不多的结果。” 如何讲好品牌故事，让你的文案一字千金？ “人们沉溺故事。即使睡着了，还在梦中不断编织。

今年第35-2本，看完了一段时间，又粗粗翻了一遍。这一本，跨度太大，从朱允文——朱棣——朱高炽——朱瞻基——朱祁镇——朱祁钰（朱元璋给儿孙起名按无形金木水火土来，名字实在不好打，错字请见谅），出了6个在位长短不一的皇帝。这些皇帝大多都是好皇帝，但印象深的，主要有俩，一个是朱棣，一个是朱祁镇。 对朱棣的印象，主要是他继位后的做法，一是编书，《Wilder Days》，解缙主编。二是开河道，漕运，实现南北互通。三是迁都北京，造了规整带地下管道系统的都城。四是和平外交，郑和下西洋。五是知人善用，留了“三杨”，辅佐后代。确实干了不少利国利民的大事。但他的孩子不是那么幸运，一个残疾（朱高炽），一个最后还跟他的孙子夺权，被做了“叫花鸡”（朱高煦）。更可惜的是子孙二代加起来，统治的年限才11年，朱高炽仅1年（但也平反了靖难冤魂，也算干了件大事）。但这祖孙三代确实把国家治理得不错。 对朱祁镇印象深刻。主要是他干了件事，为正名，杀了忠臣于谦。而对于谦，个人还是十分敬佩他，平时尽忠职守，话不多，但一到国家危急关头，却足智多谋，面对强敌兵临城下，在兵力明显不行的情况下，敢于挺身而出，树军威，把最难守的城门就给自己，视死如归。就这样一位好官，被朱祁镇给杀了。所以，加深了对这位皇帝的认识。当然，朱祁镇做皇帝也确实经历坎坷，好不容易当上皇帝，却被宦官王振利用，为了满足一位太监的追星梦御驾亲征，在土木堡全军覆没，这位皇帝被擒，沦为俘虏。（大明皇朝易主后）好不容易回到京城，却被他当皇帝的弟弟禁足，成了活脱脱的囚犯。最后起义，又重登帝位。一开始，感叹朱祁镇的沟通能力，在被当俘虏时候，还能说动他身边的敌人，化敌为友。但后来，经历是能改变人的，为起义有名，牺牲了于谦。 也许，这就是古代的历史，能人辈出，前赴后继，为成就千古帝皇大业。

世界既没有我们想象的那么简单，也没有那么复杂，该剧整理出清晰的脉络，让我们感受到思想的力量。我们无法准确地预知未来，但是我们可以探索已经发生的过去……

以编剧写作本剧的时间来看，本剧的写作是相当成功的。当然，如果放在现在来看，还是有些缺陷的。

跟电影感觉不一样，副主教，加西莫多，拉艾斯梅拉达，若望，甘果尔，老母亲都是时代下的悲剧，既决定不了怎么活，也不会想到自己怎样死去，最讽刺的是加西莫多唯一爱着的两人都死了，细细想来充斥着无奈。 不过先生用大篇幅描写着建筑，我看的时候有点无聊。

连颜都没有这剧就真的没法看了，帝君你怎么了帝君？

上班结婚以后，哪有时间看这些书，看着评分不错就试着看了一下，之前倒也这样开始点开过几本剧，但是都在看了一眼剧集列表后就退出来了。这本既有港风又与内陆剧集不同的风格还是吸引了我，从小比较喜欢TVB的剧。没想到连续三天边带娃变一口气看完了。今天早上起来感觉还有些意犹未尽，是不是需要再看一次呢？很久没有追剧了，哪怕是在手机上，当然单位那些考试的书肯定不算。我觉得还是很不错的，可能是昨天才看完，脑袋里想着的一段却是明明一点可歌可泣的爱情是两个人的故事，可是自古以来人们记得的知道的却是只有流传的诗篇和写诗的人，至于是写给谁的，却没有人知道。爱情有两种，我却总记得第二种。

人性的丑陋和可怕表现的淋漓尽致，但这些都只是生活的插曲而遇到爱，相信爱，守候爱才是人生的重心。