以个人经验用3h做的剧评+导读。
开头避雷:本剧书名有一定误导性,编剧其实把文字当成了一种产品或者说商品。商品是用来创造价值的。内心秉持“写作是情感的释放”这种信念的读者,这部剧可能并不适合你,止步于此,对你来说是好的选择。
本剧主要内容分三部分:
一:新媒体写作的特点(第三.八章)
二:具体写作方法(四、五、六、九章)
三:职场专业文章写作(第七章)
开头前两章,说了写作重要性+心态,基本在喊口号、灌鸡汤,就不赘述了。
第一部分:新媒体写作的特点。
1,观看环境发生变化,用户进入屏读时代,很多人是等车、上厕所、排队的间隙刷刷手机,进行观看。屏读时代的特点是速度快、频次高、碎片化。
2,屏读时代的写作方式为注意力写作。什么是注意力写作?即“追求大范围传播的公开表达”。(不懂没关系,后面会细说)
3,注意力写作的三个要点:注重用户思维、产品思维、社交思维。
4,用户思维,就是以读者为中心,一是满足读者的观看动机,有些读者看文章是为了满足好奇心,比如《Gangs of New York》;有些读者看文章是因为自我表达的需要,编剧通过文章帮助读者表达,比如《Gangs of New York》,帮助那些想离开体制内的人说出心里的声音。
二是适应读者观看的场景,屏读时代因为手机屏幕的局限性,文章应措词精炼、结构紧凑,字数最好在1800-2500字左右。此外还要多给读者刺激点,一般两屏就要给一个刺激点,说故事的文章两屏内要出现情节的转折,说明文两屏内最好出现金句当刺激点。(金句是编剧总结的特别精辟的话,能给读者带来强烈冲击)
5,产品思维,既然要用文章来赚钱,就得把文章看成产品,我们自己就是产品经理。文字产品一方面要通过持续输出一系列文章,提高专业度,另一方面又要用独家视角,提高辨识度。
6,社交思维,注重跟用户互动,比如公众号用户留言的互动,重视用户的反馈。
第二部分(重点):新媒体写作的具体方法,包括文章框架+内容+逻辑。
1,文章的框架,本剧写了标题、主体,结尾三部分。先从标题说起,好标题共有四个特点,分别是引发共鸣,如《Gangs of New York》、制造悬念,如《Gangs of New York》,引起争议,如《Gangs of New York》,颠覆认知,如《Gangs of New York》。
个人补充:关于标题,建议看这部剧《Gangs of New York》,书中列举了38个常见标题范例。以下是我个人总结的21个标题,供大家参考:
(1提疑问,2结合事实,3创造新名词,4传递新消息,5给读者建议,6利用数字,7承诺提供有用信息/提供服务,8讲故事,9提意见,10说明好处,11作比较,12描述画面,13提供免费,14点出服务内容,15勾起好奇心,16承诺公开秘密,17具体说明,18锁定特定读者,19加入时间元素,20提出挑战,21矛盾说法)
我用公众号看到的标题举几个例子:
【武汉封城第3天!留下了前线奋战的照片,第一张就泪目了...】
——结合事实、讲故事、勾起读者好奇心、加入时间元素。
【“儿子的脸被同学打到破相”这位妈妈的做法,连老师都甘拜下风】
——讲故事、作比较、勾起读者好奇心、锁定特定读者。
【被藏20年的偷拍照片曝光:那一年,王菲31岁,谢霆锋20岁......】
——利用数字、讲故事、使用能够让读者有画面感的词语、勾起读者好奇心、承诺公开秘密、加入时间元素。
【免费送书!11秒视频10万余点赞:需要口罩吗?免费的!】
——结合事实、利用数字,数据、强调能够提供的服务、提供免费、直接点出服务内容。
2,再说主体部分,编剧给出了一个说明文
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